Bir web sitesini yenilemek genellikle tasarım ve içerik açısından ele alınır. Oysa arama motorları açısından en kritik konu, eski adreslerin ne olacağıdır. Google yıllar içinde sitenizdeki sayfaları tanımış, bazılarını belirli aramalarda göstermeye başlamıştır. Bu adresler yeni sitede bir anda kaybolursa, o görünürlük de büyük ölçüde kaybolabilir.
İyi haber şu ki bu riski yönetmek mümkündür. Anahtar, taşımayı bir tasarım işi değil, bir envanter işi olarak görmektir.
Mevcut URL’lerin envanterini çıkarın
İlk adım, bugün sitenizde hangi adreslerin bulunduğunu eksiksiz listelemektir. Tek bir kaynak genellikle yeterli olmaz; birkaç kaynağı birleştirmek daha sağlıklıdır.
- Site haritası: Mevcut XML site haritanızdaki tüm adresler.
- Tarama aracı: Siteyi baştan sona tarayan bir SEO aracıyla bulunan sayfalar.
- Google Search Console: Performans raporunda gösterim alan sayfalar.
- Analiz aracı: Ziyaret alan açılış sayfaları.
- Bağlantı alan sayfalar: Başka sitelerden link alan adresler.
Bu listeleri tek bir tabloda birleştirin ve tekrar edenleri temizleyin. Görsel ve PDF gibi dosyaları da unutmayın; bunlar da arama sonuçlarında görünebilir ve başka sitelerden bağlantı almış olabilir.
Her adres için bir karar verin
Envanter tablosuna bir sütun ekleyin ve her adres için şu kararlardan birini verin:
- Koru: Adres yeni sitede aynen kalır. Mümkün olduğunda en güvenli seçenek budur.
- Yönlendir (301): Sayfa yeni sitede farklı bir adreste yaşamaya devam eder.
- Birleştir: Birbirine çok benzeyen birkaç sayfa tek ve daha güçlü bir sayfada toplanır; eski adreslerin hepsi bu yeni sayfaya yönlendirilir.
- Kaldır: Sayfanın artık karşılığı yoktur ve anlamlı bir alternatifi de bulunmaz.
Kaldırma kararını dikkatli verin. Trafik ya da bağlantı alan bir sayfa kaldırılacaksa, en azından konuya yakın bir sayfaya yönlendirmek neredeyse her zaman daha iyidir.
Yönlendirmeyi en ilgili sayfaya yapın
Taşıma projelerinde en sık yapılan hata, tüm eski adresleri ana sayfaya yönlendirmektir. Bu pratik görünür, ama hem kullanıcı hem de arama motoru için kötü bir deneyimdir. Belirli bir hizmeti arayan kişi ana sayfaya düşer ve aradığını bulamaz. Google da bu tür yönlendirmeleri çoğu zaman bulunamayan sayfa gibi değerlendirebilir.
Doğru yaklaşım şudur:
- Eski hizmet sayfası, yeni sitedeki aynı hizmet sayfasına gider.
- Eski blog yazısı, yeni adresindeki aynı yazıya gider.
- Karşılığı olmayan bir sayfa, konuya en yakın kategori ya da hizmet sayfasına gider.
Yönlendirmelerin kalıcı olduğunu belirtmek için 301 kodu kullanılır. Geçici yönlendirme kodları, taşımanın kalıcı olduğunu arama motoruna açıkça iletmez.
Ayrıca yönlendirme zincirlerinden kaçının. Bir adres önce ikinci bir adrese, oradan da üçüncüsüne gidiyorsa, zinciri kısaltıp doğrudan son hedefe yönlendirin.
Sayfa içi değerleri de taşıyın
Adresi korumak tek başına yeterli değildir. Sayfanın arama motorunda iyi performans göstermesini sağlayan unsurları da yeni tasarıma aktarmanız gerekir:
- Sayfa başlıkları ve meta açıklamaları
- Başlık yapısı ve ana içerik
- Görsellerin alternatif metinleri
- Yapılandırılmış veriler
- Sayfalar arasındaki iç bağlantılar
Yeni tasarımda içeriği kısaltmak ya da önemli bölümleri kaldırmak, adres aynı kalsa bile görünürlüğü etkileyebilir.
Yayına geçmeden önce test edin
Yönlendirme listesini hazırladıktan sonra, yeni siteyi yayına almadan önce test ortamında kontrol edin. Envanterdeki her eski adresin beklenen hedefe tek adımda gittiğini doğrulayın. Tarama araçlarının çoğu bir adres listesini toplu olarak kontrol edebilir.
Test ortamının arama motorlarına kapalı olduğundan, yayına geçerken de bu engelin kaldırıldığından emin olun.
Yayın günü yapılacaklar
- Yeni XML site haritasını oluşturun ve yalnızca yeni, geçerli adresleri içerdiğinden emin olun.
- Site haritasını Google Search Console’a gönderin.
- robots.txt dosyasının önemli sayfaları engellemediğini kontrol edin.
- Alan adı değişiyorsa Search Console’daki adres değişikliği aracını kullanın.
- Analiz ve dönüşüm takibinin yeni sitede çalıştığını doğrulayın.
Yayın sonrasında izlemeye devam edin
Taşıma, yayın günü bitmez. Sonraki haftalarda düzenli olarak şunları kontrol edin:
- 404 hataları: Search Console’da ve sunucu kayıtlarında bulunamayan sayfaları izleyin. Gözden kaçmış eski adresler için yeni yönlendirmeler ekleyin.
- Dizine ekleme durumu: Yeni sayfaların dizine eklenip eklenmediğine bakın.
- Performans: Gösterim ve tıklamalardaki değişimi sayfa bazında takip edin.
- Dış bağlantılar: Önemli bağlantı alan sayfaların doğru hedefe gittiğini kontrol edin.
Taşıma sonrasında sıralamalarda kısa süreli dalgalanmalar görülebilir. Yönlendirmeler doğru kurulmuşsa bu durum genellikle zamanla dengelenir. Dalgalanma sürüyorsa envanteri yeniden gözden geçirmek iyi bir başlangıç noktasıdır.
Site yenileme sürecinde envanter, yönlendirme planı ve yayın sonrası izleme konusunda destek almak isterseniz, SEO hizmetlerimiz kapsamında bu adımları sizinle birlikte yürütebiliyoruz.
